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日、（旧）伊予市、中山町と対等合併し新しい伊予市の一部となった。 瀬戸内海のなかでは島が少ない伊予灘に面し、西が開けていることから「しずむ夕日が立ちどまる町」というキャッチフレーズで独自の視点から町おこしを行ってきた。 愛媛県の中央の中予地域の一番西に位置し、伊予市、中山町、長浜町、内子町などに接している。