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price）に相当する。ある財を特定の量消費することに対するWTPは総支払意志額（Total WTP）という。WTPは金額で表現される。 WTPは消費者当人が財に対して感じる有難さの金銭的表現であるため、ある財から得られる便益を表現する指標として用いられる。便益とコストの差、すなわちWTPから価格を引いた値を消費者余剰という。