福井県ふくいけんにおける恐竜きょうりゅうブランドぶらんど戦略せんりゃくの成功せいこう要因よういん

说到福井县，人们通常会想到越前蟹、东寻坊、永平寺，或者被认定为日本遗产的笏谷石等传统旅游资源，这些都非常有名。然而，近年来，“恐龙”正逐渐成为象征该县的关键词。

福井县立恐龙博物馆正处于这一趋势的中心，2024年度的参观人数创下了126万人的纪录，作为地方自治体运营的文化设施，这一成就十分罕见。

那么，福井县为什么能够发展出如此强大的恐龙品牌呢？

这次成功的开端，是在1980年代初期陆续发现了恐龙时代鳄鱼的化石。

当时人们认为“日本没有恐龙化石”，但在1989年进行了大规模的发掘调查，研究也持续不断地积累了下来。

1995年，在日本首次成功复原了完整的骨骼（后来被命名为福井盗龙），这成为福井恐龙研究的重要转折点。

之后，省政府对空间狭小的原县立博物馆进行了改修还是新建的探讨，最终决定建设“恐龙研究中心”。

福井县立恐龙博物馆于2000年开馆，自开馆以来一直以学术研究为中心，致力于成为国际合作研究的基地。这成为福井“真正”恐龙品牌的基础。

在日本新发现的13种恐龙中，有6种是在福井县发现的，这些都在胜山市，这要归功于持续的调查和多年来专家团队的努力。

目前，博物馆有包括恐龙专家在内的16名研究人员，并与福井县立大学合作，每年举办高质量的特别展览。

2024年将举办“坏地之恐龙——北美一亿年展”，2025年将展出世界首次公开的福井暴龙龙鸟龙Tyrannomimus fukuiensis全身骨骼，以及日本首次公开的棘龙Spinosaurus骨骼，这些将在“兽脚类恐龙2025——从福井探索恐龙进化展”中展出。

之所以来场人数超过了100万人，是因为有两个重大的转折点。

首先，随着2024年北陆新干线的开通，前往福井的交通大幅改善，吸引了来自关东地区和甲信越地区的众多游客。

其次，由于2023年7月的大规模翻新，展出的完整骨骼标本数量增加到了50具，还新增了参观者可以主动参与的“化石研究体验”等体验型内容。

正因为如此，恐龙不仅仅是“观赏”的对象，更成为了“理解与交流”的主题，吸引着各个层次的来馆者。

此外，福井县并不将恐龙视为仅属于自己的资产，而是扩大到民间企业和普通民众的参与，致力于提升恐龙品牌的知名度。

通过免费提供设计资料、向恐龙酒店提供补贴、在车站前广场举办恐龙活动等措施，县政府完善了相关规定，使任何人都可以使用恐龙形象，并让恐龙元素扩展到县内各种商业和服务设施。

2024年3月，以恐龙为主题的大型游乐园“恐龙之森”在柴政世界开业，超市、酒店、汽车经销商等地也展示了恐龙雕像，销售周边商品，恐龙已经成为“福井的风景”。

此外，该县将于2025年首次举办以区域开发、旅游、教育、产品开发为主题的“Dino Action Award”，征集了80个创意点子，目前正在进行公众投票。

此外，福井县立大学今年在日本首次设立了恐龙学部，入学考试的竞争倍率高达10倍。通过这一举措，以恐龙为基础的特色区域发展在教育和研究两方面得到了推动。

由此可见，福井县的案例表明，比起“手头上有什么”，从中长期来看“专注于什么”更加重要。

以福井县的“恐龙”这一明确主题为基础，充分利用独特的研究成果打造的旅游品牌战略，是可持续且易于认知的成功典范。