福井県といえば、越前がになどの伝統的な観光資源や東尋坊、永平寺、日本遺産である笏谷石などが広く知られているものの、近年においては「恐竜」が県を象徴するキーワードとして定着しつつある。
說到福井縣，越前蟹、東尋坊、永平寺，或者被認定為日本遺產的笏谷石等傳統觀光資源都非常有名，但近年來，「恐龍」正逐漸成為象徵這個縣的重要關鍵詞。
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這一趨勢的核心是福井縣立恐龍博物館，2024年度創下了126萬人次的創紀錄參觀人數，作為由地方自治體營運的文化設施，這是一個罕見的成就。
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那麼，福井縣為什麼能夠發展出如此強大的恐龍品牌呢？
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這個成功的開端，是在1980年代初期，接連發現了恐龍時代鱷魚的化石。
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當時人們認為「日本沒有恐龍化石」，但在1989年進行了大規模的挖掘調查，並且研究也持續不斷地累積。
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1995年，在日本首次成功復原了完整的骨骼（後來被命名為福井盜龍），這成為福井恐龍研究的重要轉捩點。
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之後，縣政府考慮了對原縣立博物館進行改建還是新建，最終決定建設「恐龍研究中心」。
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福井縣立恐龍博物館於2000年開館，自開館以來便以學術研究為核心，致力於成為國際共同研究的據點。這也成為福井「真正」恐龍品牌的基礎。
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在日本新發現的13種恐龍中，有6種是在福井縣發現的，且全部都在勝山市，這多虧於持續的調查以及長年來專家團隊的努力。
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目前，博物館有包括恐龍專家在內的16位研究人員，並與福井縣立大學合作，每年舉辦高品質的特別展覽。
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2024年將舉辦「荒地的恐龍們－北美一億年特展」，而2025年則預計展出世界首次公開的暴龍擬鳥龍・福井縣種的全身骨骼，以及日本首次公開的棘龍骨骼，這些都將在「獸腳類恐龍2025－從福井探索恐龍進化特展」中展出。
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之所以能達到超過一百萬人的來場人數，是因為有兩個重大的轉捩點。
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首先，隨著北陸新幹線於2024年通車，前往福井的交通大幅改善，吸引了來自關東地區及甲信越地區的眾多觀光客。
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其次，隨著2023年7月的大規模改裝，展示的完整骨骼標本數量增加至50具，並新增了讓參觀者能主動參與的「化石研究體驗」等體驗型內容。
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多虧了這一點，恐龍不再只是「觀賞」的對象，而成為「理解與交流」的主題，吸引了各個層面的參觀者。
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此外，福井縣並未將恐龍僅視為自己的資產，而是擴大邀請民間企業及一般民眾參與，致力提升恐龍品牌的知名度。
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透過免費提供設計資料、對恐龍飯店提供補助金、在車站前廣場舉辦恐龍活動等措施，縣政府完善了相關規定，使任何人都能利用恐龍形象，並讓恐龍形象擴展到縣內各種商業及服務設施。
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2024年3月，以恐龍為主題的大型遊樂園「恐龍之森」在柴政世界開幕，超市、飯店、汽車經銷商等地也展示恐龍雕像並販售相關商品，讓恐龍成為「福井的風景」。
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此外，縣政府將於2025年首次舉辦以區域開發、觀光、教育及產品開發為主題的「Dino Action Award」，徵集了80項創意點子，目前正進行公開投票。
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此外，福井縣立大學今年在日本首次設立了恐龍學部，入學考試的競爭倍率高達10倍。透過這一舉措，該地區以恐龍為基礎的特色發展，在教育和研究兩個方面都得到了促進。
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如此一來，福井縣的案例顯示，比起「手上擁有什麼」，從中長期來看「專注於什麼」才更為重要。
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以福井縣「恐龍」這一明確主題為基礎，結合獨特的研究成果所發展出的觀光品牌策略，是一個具有持續性且易於認知的成功典範。
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