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日本にほんの広告こうこくは、よく「うるさい」や「ごちゃごちゃしている」と言いわれます。たとえば、インターネットのカラフルなバナー広告こうこくや、テレビのにぎやかなCM、電車でんしゃの中なかのたくさんの文字もじがあるポスターなどです。これらの広告こうこくは、見みる人ひとの目めを引ひくために作つくられています。
日本にほんの広告こうこくには、三みつの大切たいせつなポイントがあります。一ひとつ目めは「好奇心こうきしんを持もたせること」です。たとえば、ユニクロの「LifeとWear」というキャンペーンは、ふだんの服ふくが人生じんせいの一部いちぶになるという意味いみを持もっています。このように、広告こうこくは人ひとの興味きょうみを引ひく言葉ことばを使つかいます。
二ふたつ目めは「ベネフィット（良よいこと）を伝つたえること」です。でも、日本にほんの広告こうこくは、商品しょうひんの機能きのうを直接ちょくせつ言いうよりも、気持きもちやイメージを大切たいせつにします。たとえば、お茶ちゃの広告こうこくで「心こころに、京都きょうとを」という言葉ことばがあります。これは、京都きょうとの静しずかなイメージを思おもい出ださせます。
三みつ目めは「急いそいで買かいたくなる気持きもちを作つくること」です。たとえば、Panteneの広告こうこくは、「変かわるべきは髪型かみがたではなく、社会しゃかいのほうだ」と言いって、ただ商品しょうひんを売うるだけでなく、社会しゃかいについても考かんがえさせます。
また、日本語にほんごの広告こうこくは、言葉遊ことばあそびもよく使つかいます。たとえば、FamilyMartの「あなたと、コンビに」は、「コンビ（友ともだち）」と「コンビニ」を合あわせた言葉ことばです。これで、お店みせとお客きゃくさんの近ちかい関係かんけいを表あらわしています。
このように、日本にほんの広告こうこくはにぎやかですが、よく考かんがえられて作つくられています。広告こうこくの言葉ことばには、たくさんの工夫くふうがあります。