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大きく表明選好法と顕示選好法に分けられる。 アンケート調査から個人の選好を直接問う方法である。調査者の質問の仕方によって結果が変わってしまうという欠点を持つ。 仮想評価法 〔仮想市場評価法、CVM〕（WTP:支払意思額） コンジョイント分析 個人の行動結果から個人の選好を分析する方法である。顕示されない属性は評価できないという欠点を持つ。