米メタが運営するソーシャルメディア「Threads（スレッズ）」が、2023年10月における世界の日次アクティブ・モバイルユーザー数において、初めてX（旧Twitter）を上回ったことが、市場調査会社Similarwebのデータにより明らかとなった。Threadsはイーロン・マスク氏が所有するXへの対抗サービスとして2023年に開始されており、その成長速度は著しいものがある。
Similarwebの統計によれば、10月のThreadsの1日平均アクティブ・モバイルユーザー数は1億2820万人に達し、Xの1億2470万人を上回った。特に月末にかけてThreadsのリードは拡大し、10月30日には両者の差が約900万人にまで広がった。この日、Threadsは1億3700万人、Xは1億2810万人を記録している。なお、9月15日から21日の週にもThreadsが僅差でXを上回ったことが報じられており、両者の競争は激化しつつある。
このような動向の背景には、ThreadsがInstagramとの強力な連携を活用し、ユーザー獲得を加速させていることが挙げられる。Similarwebによれば、Threadsの世界における日次モバイルユーザー数は前年同月比で48％増加した一方、Xは16％減少している。Instagramの1日あたりアクティブユーザー数が9億6860万人に達する中、Threadsは「Instagramのテキストベース会話アプリ」として、同サービスの認証情報で容易に利用開始できる点が大きな強みとなっている。
一方で、ウェブトラフィックに関しては依然としてXが大きくリードしており、10月の平均日次ウェブユーザー数はXが1億4170万人、Threadsは760万人にとどまる。また、米国市場においてもXのモバイル利用者数はThreadsを上回っているが、その差は着実に縮小している。10月時点で米国の日次アクティブ・モバイルユーザー数はXが2140万人、Threadsが1660万人であり、Xは前年同期比で21,6％減少、Threadsは49,4％増加となっている。
Threadsが短期間で急成長を遂げた背景には、2023年7月のサービス開始当初、マスク氏によるXのリブランディングや認証プロセス、コンテンツ・モデレーションに対する利用者の不満が顕在化し、一部ユーザーが新たなプラットフォームに流入したことが指摘されている。メタのザッカーバーグCEOは、Xを強く意識したプロモーションを展開し、ローンチ初日には3000万回のダウンロードを達成した。
両サービスの競争は、ザッカーバーグ氏とマスク氏という世界有数の富豪同士の対立構図をより鮮明にしている。両者は2016年のSpaceXロケット爆発事故や、2017年のAI規制を巡る論争など、過去にもたびたび意見を戦わせてきた。2023年には実際に格闘技での対決が話題となったものの、マスク氏が手術の必要性を示唆したことで実現には至らなかった。
2023年11月3日時点で、マスク氏の推定純資産は5039億ドル（約77兆1500億円）に上り、テスラおよびSpaceXの株式保有がその大半を占める。一方、ザッカーバーグ氏は2232億ドル（約34兆1700億円）で、メタの株式を13％保有している。両者の資産規模や事業展開を背景に、今後もSNS業界における両サービスの競争と動向から目が離せない状況が続くだろう。
