参議院さんぎいん選挙せんきょ 国民こくみんと参政さんせいが躍進やくしん 背景はいけいには“戦略せんりゃく的てきなSNS活用かつよう”

Lors de cette élection à la Chambre des conseillers, le Parti démocrate du peuple et le Parti Sansei ont considérablement augmenté leur nombre de sièges.

Nous avons mené une enquête approfondie sur les voix des partisans et, avec des experts, analysé les réseaux sociaux auxquels les deux partis accordent une attention particulière.

Ce qui se trouvait derrière lexpansion du soutien qui a émergé de là

Au cours de cette période électorale où l’on ne peut rien attendre des partis politiques établis, notre équipe de reportage pour les élections à la Chambre des conseillers s’est rendue à plusieurs reprises aux discours de rue des candidats du parti Sansei dans la ville de Tokyo et ailleurs.

Alors, jai fait le tour des personnes rassemblées et je leur ai demandé pourquoi elles soutenaient.

Jusquà présent, je votais pour le Parti libéral-démocrate ou le Parti démocrate du peuple, a déclaré un homme dans la quarantaine devant la gare dAkabane, dans larrondissement de Kita à Tokyo.

Je souhaite que la charge de la sécurité sociale et des impôts soit réduite. Homme dans la vingtaine : « Je pense que cest sur TikTok que jai entendu parler du parti Sanseitō. »

Les partis politiques existants sont peut-être au pouvoir depuis longtemps, mais je trouve que leur système est dépassé et que leur façon de penser n’est pas moderne. Homme dans la trentaine : « Je choisis les candidats lors des élections en fonction de la personne, et je n’appartiens à aucun parti politique. »

Le mieux serait de mettre « Les Japonais dabord » au centre, pour que le Japon devienne un pays où il est naturel que les Japonais puissent vivre en toute tranquillité, où l’on puisse dire sans crainte : « Va t’amuser ». Femme d’une trentaine d’années, devant la station Kōrakuen, arrondissement de Bunkyō, Tokyo « J’ai voté pour le Parti libéral-démocrate en espérant qu’il changerait les choses, mais ma voix n’a pas été entendue et, pendant 30 ans, l’économie est restée stagnante. » Ainsi, bien que beaucoup aient soutenu jusqu’à présent les partis établis, au pouvoir comme dans l’opposition, j’ai eu l’impression que nombreux sont ceux qui souhaitent cette fois voter pour le Parti Sansei, dans l’espoir qu’il apporte du changement.

La plupart des personnes à qui lon demande comment elles ont connu le parti Sanseitō, que ce soit sur YouTube, les réseaux sociaux ou en venant écouter ce genre de discours, citent YouTube ou les réseaux sociaux comme déclencheur.

Cest un homme dans la quarantaine de Nishitokyo, Tokyo, que jai rencontré lors dun meeting.

On dit quauparavant, il navait pas de parti politique de prédilection, appartenant ainsi à ce quon appelle le « groupe sans affiliation partisane », mais cette fois-ci, il a décidé de soutenir le parti Sanseitō après avoir vu des vidéos sur X et YouTube.

Il a déclaré quil diffusait des messages en citant, sur son propre compte X, des propos du parti Sanseitō ou des opinions proches de ce parti.

Un homme dans la quarantaine : « Les réseaux sociaux, etc., nous informent aussi sur des choses que la télévision ou les journaux ne rapportent pas. »

En voyant les contenus postés sur X et les orientations politiques, jai eu envie de confier mon avenir à ces personnes.

Jai été touché par le fait quils placent les Japonais en priorité.

Chaque jour, je m’inquiète de la politique, je regarde les publications de tout le monde, et quand je veux diffuser quelque chose, je mets un « J’aime » ou autre, pour que cela atteigne le plus de gens possible. Il y a aussi des personnes qui ont augmenté leur nombre d’abonnés en diffusant les discours du parti Sansei sur les réseaux sociaux.

Depuis environ cinq ans, M. Sagawa diffuse des vidéos liées à la politique, telles que des explications sur les élections et la situation internationale.

En plus de YouTube, où il compte plus de 100 000 abonnés, il a également diffusé du contenu cette fois-ci sur TikTok.

Lors du dernier jour de la campagne électorale, la dernière allocution du parti Sansei, qui sest tenue dans larrondissement de Minato à Tokyo, a été diffusée en direct.

Au début, il y avait environ 30 spectateurs, mais pendant la diffusion denviron deux heures, le nombre de spectateurs a temporairement dépassé 1 500.

Le YouTuber Sagawa a déclaré : « On ne sait jamais ce qui va devenir viral, alors en ce moment, je parle beaucoup du parti Sanseitō qui a le vent en poupe. »

Il y a de nombreuses personnes qui ne peuvent pas se rendre sur place mais souhaitent entendre des voix en direct ; lorsqu’on diffuse des discours de rue, le nombre de commentaires et d’abonnés augmente, ce qui est gratifiant pour le diffuseur, et cela contribue également à renforcer la conscience des élections, ce qui est une bonne chose, je pense. En ce qui concerne la participation active des membres, le parti Sanseitō a présenté 10 candidats sur la liste nationale et des candidats dans chacune des 45 circonscriptions pour cette élection. La NHK a examiné l’utilisation des réseaux sociaux tels que X et Instagram par ces 210 personnes, qui comprennent à la fois les candidats officiels et les membres du parti.

En conséquence, à l’exception d’une seule personne, 209 personnes possédaient au moins un compte sur un réseau social, et environ 93 %, soit 194 personnes, avaient au moins une fois publié elles-mêmes ou partagé des publications soutenant le parti ou ses politiques. Ainsi, tous les élus utilisaient activement les réseaux sociaux pour diffuser des informations.

Beaucoup des contenus et des publications diffusés étaient des citations des messages du représentant Kamiya ou des annonces de discours de rue des candidats dans différentes régions.

Un autre parti qui a connu une percée, le Parti démocrate du peuple, a également suscité de la sympathie pour sa politique en faveur de la génération active.

Samedi, la veille du jour du vote, en interrogeant les personnes rassemblées pour écouter les discours de rue du représentant Tamaki et du secrétaire général Shinba, beaucoup ont exprimé leur sympathie pour des politiques axées sur la génération active, telles que « l’augmentation du revenu net ».

Un homme de 40 ans, employé de bureau : « Je ressens effectivement de l’empathie pour l’idée d’augmenter mon revenu net. »

Je pense aussi que le fait découter les voix des jeunes ainsi que le message « résoudre plutôt que sopposer » sont de bonnes choses.

Au cours de ces 30 dernières années, le Japon na pas vraiment changé, mais jai lespoir quil pourra changer, donc je soutiens cela. Homme de 28 ans, employé de bureau : Je mintéresse à laugmentation du revenu net, ce qui ma amené à regarder diverses vidéos sur les réseaux sociaux, et petit à petit, jai commencé à mintéresser à la politique.

Compte tenu de la proportion de la population, je pense quil y a de nombreux partis politiques qui se concentrent sur les politiques en faveur des personnes âgées, mais le Parti démocrate national écoute la voix des actifs, donc jai envie de les soutenir. Femme de 34 ans, employée de bureau « Beaucoup des politiques quils proposent sont convaincantes, et en particulier la réduction de la taxe sur lessence ma touchée, car dans ma famille, qui vit à la campagne, il est impossible de vivre sans voiture et les prix avaient augmenté. »

Je trouvais que les élections et la politique étaient rigides, compliquées et n’en donnaient pas une bonne impression, mais même en devenant supporter, cela ne coûte pas tant que ça, c’est plutôt léger et amusant, ai-je ressenti. Homme, étudiant universitaire de 19 ans « Je sens que la volonté de relever le plafond de 1 030 000 yens à 1 780 000 yens est une tentative de faire bouger la politique. »

Je travaille à temps partiel dans un restaurant, mais j’aime l’idée que je peux espérer augmenter mes revenus et travailler sans me soucier d’une limite supérieure.

En écoutant les discours, on ressent bien la chaleur humaine du représentant Tamaki et du secrétaire général Shinba, ce qui donne une forte impression d’un parti d’opposition accessible et sympathique. Une femme de 31 ans, diététicienne en chef, déclare : « En tant que travailleuse indépendante, même si je gagne de l’argent, le montant des impôts est élevé et cela me déçoit toujours. De plus, je m’inquiète pour la sécurité sociale à l’avenir. »

Après avoir étudié la question à ma manière, jai trouvé que le Parti démocrate du peuple était celui qui me convainquait le plus et que javais envie de soutenir, cest pourquoi jai décidé de participer en tant que bénévole.

Récemment, chacun peut ressentir que la politique peut changer si chaque personne réfléchit sérieusement et vote. En examinant les stratégies sur les réseaux sociaux des deux partis, on remarque la progression du Parti démocrate national et du Parti Sansei.

Cest.

En utilisant des outils danalyse tels que « BuzzSumo », il a été constaté quau cours de lannée écoulée, il y a eu au moins environ 7 600 vidéos concernant le Parti démocrate du peuple, totalisant plus de 642 millions de vues.

Il existe au moins environ 8 000 vidéos concernant le parti Sanseitō, qui ont été visionnées plus de 375 millions de fois.

Dans tous les partis, les vidéos les plus visionnées étaient celles où des tiers avaient extrait des propos de politiciens ou des discours de rue.

Depuis les élections métropolitaines, le soutien du Kokumin Parti Démocrate du Peuple est en baisse, tandis que Sansei Parti de la Participation le dépasse. En ce qui concerne le nombre de vues, lors des élections législatives doctobre dernier, le Parti Démocrate du Peuple a attiré lattention grâce à ses publications sur YouTube, ce qui a entraîné la création de nombreuses vidéos extraites. En novembre dernier, le nombre total de vues des vidéos associées a dépassé les 90 millions.

Cependant, depuis le mois de juin où ont eu lieu les élections de l’Assemblée métropolitaine de Tokyo, la tendance à la baisse du nombre de vues est devenue notable, et en juillet, au 18 du mois, le total s’élevait à un peu plus de 23 millions.

L’un des partis politiques

À lorigine, la plupart des publications provenaient de la chaîne officielle du parti et de ses partisans, mais à partir de mai 2025, le nombre de vidéos extraites a augmenté. En juin, le nombre de vues des vidéos associées a dépassé celui du Parti démocrate du peuple pour atteindre près de 97 millions, et au 18 juillet, il sélève à 155 millions.

Alors quil existe de nombreuses vidéos liées au parti Sanseitō, en particulier des extraits de discours lors des élections à la Chambre des conseillers, le nombre de vidéos critiques envers le parti, ainsi que celles produites par les chaînes de télévision et les médias en ligne, a également augmenté.

Dans certains cas, il a été observé que des chaînes qui diffusaient initialement des extraits vidéo du Parti démocrate pour le peuple ont changé de contenu pendant la période des élections à la Chambre des conseillers, pour se concentrer principalement sur la diffusion de vidéos du Parti Sansei.

Les experts décryptent la stratégie sur les réseaux sociaux des deux partis : la stratégie SNS de ces deux partis.

Nous avons interrogé le professeur Fujio Toriumi de l’Université de Tokyo, spécialiste de l’analyse des réseaux sociaux.

On peut dire qu’il s’agissait d’une élection où de nouveaux partis ou des partis de petite taille ont réussi à attirer l’attention en utilisant habilement Internet, selon le professeur Fujio Toriumi de l’Université de Tokyo.

Au début, le Parti démocrate du peuple utilisait habilement les réseaux sociaux pour accroître son soutien, mais il a perdu de lélan en cours de route, et par la suite, le Parti Sansei a renforcé sa présence sur les réseaux sociaux. Selon le professeur Toriumi, en analysant les comptes X qui diffusent les informations de ces partis, on constate quen mars de cette année, près de 70 000 comptes diffusaient les informations du Parti démocrate du peuple, ce qui était le plus grand nombre, mais à la mi-juin, ce nombre était tombé à environ 20 000.

Dautre part, le parti Sanseitō comptait environ 40 000 membres en mars, mais ce mois-ci, il a atteint près de 90 000, soit le nombre le plus élevé jamais enregistré.

De plus, en examinant de près les comptes qui diffusent des informations sur le parti Sanseitō à la mi-mois, on constate qu’en mars de cette année, environ 20 % d’entre eux relayaient également des publications concernant le Parti démocrate du peuple, tandis que plus de la moitié ne diffusaient d’informations sur aucun parti. Le professeur Toriumi a fait remarquer : « Il est fort probable qu’un nombre considérable de personnes qui ne s’intéressaient pas beaucoup à la politique aient rejoint ce mouvement. »

À propos du contexte de cette situation, le professeur Toriumi analyse que les campagnes électorales utilisant les réseaux sociaux et les vidéos sur YouTube ont permis d’accumuler du savoir-faire lors de l’élection à la Chambre des conseillers il y a trois ans, ainsi qu’aux élections du gouverneur de Tokyo, de la Chambre des représentants et du gouverneur de la préfecture de Hyogo l’année dernière, et que ce savoir-faire est désormais utilisé lors de la présente élection à la Chambre des conseillers.

Dautre part, il convient de noter quen raison des caractéristiques des réseaux sociaux, les contenus qui attirent lattention sont affichés en priorité, ce qui est directement lié aux revenus dans le cadre de « l’économie de l’attention ». Il a également été souligné que certains diffuseurs cherchent à susciter lintérêt avec des informations sensationnelles, voire parfois erronées. De plus, sur des plateformes comme YouTube, le système de recommandation par IA fait que les utilisateurs voient principalement des contenus similaires à ceux de la première formation politique consultée, ce qui rend difficile laccès à des informations différentes.

Le professeur Fujio Toriumi de l’Université de Tokyo a déclaré : « L’espace informationnel actuel est en partie dominé par l’économie de l’attention, mais l’information constitue le fondement de la démocratie. Il est donc nécessaire de créer un système qui ne soit pas déformé. »

Par exemple, dans dautres pays aussi, il est interdit de monétiser les vidéos liées aux élections pendant la période électorale, et il est possible quune telle mesure contribue à créer un espace dinformation un peu plus sain.