参議院さんぎいん選挙せんきょ 国民こくみんと参政さんせいが躍進やくしん 背景はいけいには“戦略せんりゃく的てきなSNS活用かつよう”

이번 참의원 선거에서 의석을 크게 늘린 국민민주당과 참정당

우리는 지지자들의 목소리를 철저히 취재하는 한편, 양당이 주력하는 SNS 분석을 전문가와 함께 진행했습니다.

그로부터 드러난 지지 확대의 배경에는 무엇이 있었는가

그래서 모여 있던 사람들에게 지지하는 이유를 물어보았습니다.

계기는 유튜브나 SNS, 그리고 이런 연설을 들으러 온 사람들에게 산세이토를 알게 된 계기를 물어보면, 대부분의 사람들이 유튜브나 SNS를 꼽았습니다.

연설회장에서 만난 도쿄 니시도쿄시의 40대 남성입니다.

지금까지는 특별히 지지하는 정당이 없는, 이른바 ‘무당파층’이었다고 하지만, 이번에는 X나 유튜브의 영상을 계기로 산세이토參政黨를 지지하게 되었습니다.

자신의 X 계정에서, 참정당이나 당에 가까운 생각을 인용하는 등의 방식으로 확산시키고 있다고 말했습니다.

이 사람들의 X 등에서 올린 내용과 정치적 방침을 보고, 이들에게 맡기고 싶다고 생각했습니다.

일본인을 가장 먼저 생각해주는 점에 공감했습니다.

약 5년 전부터 선거나 국제 정세 해설 등 정치와 관련된 영상을 배포해 온 사가와 씨

10만 명 이상의 팔로워를 보유하고 있으며, YouTube 외에도 이번에는 TikTok에서도 발신을 했습니다.

선거전 마지막 날에는 도쿄 미나토구에서 열린 산세이토의 마지막 호소를 생중계

시작할 때는 약 30명이었던 시청자가 2시간 정도의 방송 동안 한때 1500명을 넘었다고 합니다.

그 결과, 1명을 제외한 209명이 적어도 하나의 SNS 계정을 보유하고 있었으며, 약 93%에 해당하는 194명이 적어도 한 번은 직접 정보를 발신하거나 지지하는 정당의 정책 및 지원 게시물을 확산하는 등 모든 의원들이 적극적으로 SNS를 활용해 정보 발신을 하고 있었습니다.

확산된 내용이나 게시물의 대부분은 카미야 대표의 게시물을 인용한 것이거나 각 지역 후보자의 거리 연설 안내였습니다.

투표일 전날인 토요일에, 타마키 대표와 신바 간사장 등의 거리 연설에 모인 사람들에게 이야기를 들어보면, 실수령액을 늘린다 등 현역 세대를 중시한 정책에 공감한다는 목소리가 많이 들렸습니다.

젊은 사람들의 목소리를 듣고 있다는 점과 대결보다 해결이라는 메시지도 좋다고 생각합니다.

저는 음식점에서 아르바이트를 하고 있는데, 수입이 늘어날 것으로 기대할 수 있고, 상한선을 신경 쓰지 않고 일할 수 있게 된다는 점이 좋은 것 같습니다.

이번에 나름대로 공부한 결과, 국민민주당이 가장 납득할 수 있고 응원하고 싶어서 자원봉사에 참여하게 되었습니다.

입니다

적어도 약 8,000개의 참정당 관련 영상이 있으며, 3억 7,500만 회 이상 재생되었습니다.

어느 정당이든 조회수가 많은 것은 제3자가 정치인의 발언이나 거리 연설 등을 편집한 영상이었습니다.

다만, 도쿄도 의회 의원 선거가 실시된 6월 이후에는 조회수 감소 경향이 두드러지며, 7월에는 18일 시점에서 2,300만 회를 조금 넘었습니다.

한쪽의 참정당

원래는 당의 공식 채널이나 지지자들에 의한 발신이 많았으나, 2025년 5월경부터 클립 영상이 증가했고, 관련 영상의 재생 수는 6월에는 국민민주당을 넘어 약 9,700만 회에 달했으며, 7월 18일 시점에는 1억 5,500만 회가 되었습니다.

참정당과 관련된 영상은 참의원 선거에서의 연설을 편집한 것이 특히 많은 반면, 참정당을 비판하는 영상이나, TV 방송국이나 인터넷 미디어 등에 의한 영상도 늘어나고 있었습니다.

원래 국민민주당의 편집 영상을 발신하던 채널이, 참의원 선거 시기에는 내용을 바꿔 참정당의 영상을 중심으로 발신하는 사례도 여러 건 보였습니다.

도쿄대학교의 토리우미 후지오 교수에게 SNS 분석에 대해 자세히 들어보았습니다.

한편, 산세이토참정당는 3월에는 약 4만 명이었으나, 이번 달에는 9만 명에 가까워 최다를 기록하고 있었습니다.

또한, 이번 달 중순 시점에서 산세이토참정당의 정보를 확산시키고 있는 계정을 자세히 살펴보면, 올해 3월 시점에는 약 20%가 국민민주당에 관한 게시물을 확산시키고 있었던 것 외에도, 절반 이상은 어느 정당의 정보도 확산시키지 않았으며, 토리우미 교수는 “정치에 별로 관심이 없었던 층이 상당히 유입되었을 가능성이 높다”고 지적했습니다.

이러한 상황의 배경에 대해 토리우미 교수는, SNS나 유튜브 동영상 등을 활용한 선거전이 3년 전의 참의원 선거와, 작년의 도쿄도지사 선거 및 중의원 선거, 효고현 지사 선거를 거치며 노하우가 축적되어, 이번 참의원 선거에서도 사용되게 되었다고 분석하고 있습니다.

한편, 주의해야 할 점으로는, SNS의 특성상 주목을 받으면 우선적으로 표시되고, 수입과 직결되는 어텐션 이코노미 구조가 되어 있다는 것, 그리고 선정적인 정보나 때로는 잘못된 정보로 관심을 끌려는 발신자도 있다는 것, 또한 YouTube 등에서는 AI 추천 시스템에 의해 처음 본 정당의 정보 등 같은 내용만 계속 표시되어, 다양한 정보가 들어오기 어려워진다는 점을 지적했습니다.

예를 들어, 선거 기간 중에 선거 관련 영상으로 수익을 얻지 못하게 하는 것은 다른 나라에서도 시행되고 있으며, 그렇게 함으로써 좀 더 건전한 정보 공간이 실현될 수 있지 않을까.