男性だんせいもメークの時代じだい？ 化粧けしょう品ひんメーカーなど相次あいつぎ本格ほんかく参入さんにゅうへ

ファンデーションや口紅くちべに、それにアイシャドウなど合あわせて12種類しゅるいを取り揃とりそろえ、男性だんせいの本格ほんかく的てきなメークに対応たいおうできる商品しょうひんを展開てんかいするとしています。

今いまの男性だんせい用よう化粧けしょう品ひんは、化粧けしょう水すいや乳液にゅうえきといったいわゆるスキンケアの商品しょうひんが中心ちゅうしんで、メークに対応たいおうした商品しょうひんはかつて市販しはんされたこともありましたが、定着ていちゃくせず販売はんばいが取とりやめになりました。

しかし、最近さいきんでは若わかい世代せだいを中心ちゅうしんに就職しゅうしょく活動かつどうやビジネスの際さいにメークをする男性だんせいも増ふえているということで、メーカーとしては本格ほんかく的てきな商品しょうひんを取とりそろえることで新あらたな市場しじょうを作り出つくりだしたい狙ねらいがあります。

男性だんせい向むけ化粧けしょう品ひんの開発かいはつを担になったＲｉｅＯｍｏｔｏグローバルクリエイティブディレクターは「男性だんせいも化粧けしょうをすることで、自由じゆうに自分じぶんを表現ひょうげんしてもらいたい」と話はなしています。

このほか、海外かいがいブランドの「シャネル」も、日本にっぽんでことし11月つきから、男性だんせい用ようのファンデーションなどのネット販売はんばいを始はじめる予定よていです。

若わかい男性だんせいに広ひろがる 「ここ一番いちばん」での化粧けしょう

大手おおてメーカーが男性だんせい用ようの化粧けしょう品ひんに本腰ほんごしを入いれる背景はいけいには、10代だいから30代だいの若わかい世代せだいを中心ちゅうしんに、「ここ一番いちばん」の時ときに化粧けしょうをする人ひとが増ふえていることがあると言いいます。

例たとえば、就職しゅうしょく活動かつどうでの面接めんせつや仕事しごとでのプレゼンテーションといった大切たいせつな場面ばめんで、目の下めのしたの「くま」を隠かくしたり、顔色かおいろを明あかるく見みせたりするため、男性だんせいもメークをしたいというニーズが高たかまっているということです。

しかし、これまでの男性だんせい向むけの化粧けしょう品ひんは、肌はだを手入ていれするいわゆるスキンケアが中心ちゅうしんで、本格ほんかく的てきなメークに対応たいおうできる商品しょうひんがなかったため、メーカーでは１いち年ねん以上いじょうかけて、男性だんせいでも使つかいやすい化粧けしょう品ひんの開発かいはつに取り組とりくんできたということです。

国内こくないの化粧けしょう品ひん市場しじょうは、日本にっぽんを訪おとずれる外国がいこく人じん旅行りょこう者しゃによるいわゆるインバウンド需要じゅようが増加ぞうかしていますが、それ以外いがいの需要じゅようの掘り起ほりおこしが課題かだいになっていて、化粧けしょう品ひんメーカーとしては女性じょせいだけでなく男性だんせいにも焦点しょうてんを当あてることで新あらたな市場しじょうを作り出つくりだしたい狙ねらいがあります。

女性じょせい用ようより幅広はばひろく 15色しょくを用意ようい

男性だんせい向むけ化粧けしょう品ひんの開発かいはつにあたって、メーカーでは男性だんせいにとっての使つかいやすさを重視じゅうししたとしています。

例たとえば、化粧けしょうの下地したじとなる「ファンデーション」では、男性だんせいは日焼ひやけの度合どあいなどによって女性じょせいよりも肌はだの色いろに幅はばがあるため、15色しょくを用意よういしました。一般いっぱん的てきな女性じょせい向むけでは５ご色しょく程度ていどですが、より自然しぜんな仕上しあがりにするためあえて色いろの数かずを増ふやしました。

また、商品しょうひんの形かたちにも違ちがいがあります。

女性じょせい向むけファンデーションではふたを開あけると鏡かがみが付ついているいわゆる「コンパクト」が主流しゅりゅうですが、縦長たてながの四角しかくいスティック状じょうにしました。パフを使つかう必要ひつようがなく、スティックをひげそりをするように動うごかせばファンデーションを塗ぬることができます。

さらに、キャップの内側うちがわの凹凸おうとつをなくし開あけ閉しめする時ときに音おとが出でないようにするなど、男性だんせいが人前ひとまえで持もっていても違和感いわかんがないように工夫くふうしたとしています。

男性だんせい向むけ化粧けしょう品ひんの開発かいはつを担になったＲｉｅＯｍｏｔｏグローバルクリエイティブディレクターは「男性だんせいにも使つかいやすいように、日常にちじょう生活せいかつの動作どうさの延長えんちょう線せん上じょうで自然しぜんに使つかえるよう開発かいはつを重かさねてきた。化粧けしょうは女性じょせいがするものという固定こてい概念がいねんを変かえ、男性だんせいも化粧けしょうをすることでより自信じしんが持もてるようにしていきたい」と話はなしています。