「どうしてここに外国がいこく人じん？」データで見みるインバウンド最前線さいぜんせん

外国がいこく人じんは日本にっぽんのどこで増ふえているのか。NHKが最新さいしんのビッグデータで全国ぜんこく各地かくちを独自どくじに分析ぶんせきしたところ、意外いがいなエリアが見みつかりました。

地図ちずを使つかったデータ分析ぶんせきから見みる、インバウンド最前線さいぜんせんです。

分析ぶんせきに使用しようしたのは、外国がいこく人じん旅行りょこう者しゃがどこに多おおくいるのか、日本にっぽん全国ぜんこく1キロ四方しほうごとにわかるデータです。

携帯けいたい電話でんわの基地きち局きょくからプライバシーを保護ほごした形かたちで集あつめて、その人数にんずうを推計すいけいしています。（※長期ちょうき間かんの滞在たいざいについては除外じょがい。データ詳細しょうさいは文末ぶんまつに記載きさい）

2024年ねんのデータで、まずは首都しゅと圏けんを詳くわしく見みていきます。

赤色あかいろが濃こいほど、外国がいこく人じんが多おおいエリアです。

東京とうきょう都内とないは山手やまて線せんの周辺しゅうへんのほか、井の頭公園いのかしらこうえんやスタジオジブリの美術館びじゅつかんがある吉祥寺きちじょうじ周辺しゅうへん、サンリオピューロランドがある多摩たまなど、海外かいがいにも人気にんきの観光かんこう施設しせつがあるエリアに多おおいことが分わかりました。

また、神奈川かながわ県けんでは横浜よこはま、千葉ちば県けんは東京とうきょうディズニーランドのある浦安うらやすや成田なりた空港くうこう周辺しゅうへんなどが赤あかくなっています。

続つづいて、北海道ほっかいどうです。

札幌さっぽろ駅えき周辺しゅうへんに、新しん千歳空港ちとせくうこう、小樽おたる、そしてスキーリゾートとして人気にんきのニセコ・ルスツエリアが赤あかくなっています。

札幌さっぽろ市しからアクセスのよい温泉おんせん地ちも人気にんきです。

関西かんさい圏けんです。

大阪おおさか府ふは道頓堀どうとんぼりや大阪おおさか城じょう、ユニバーサルスタジオジャパンなどが集あつまる大阪おおさか市しに加くわえて、北部ほくぶでは太陽たいようの塔とうがある万博ばんぱく記念きねん公園こうえんなどの周辺しゅうへんが赤あかくなっています。

京都きょうと府ふでは京都きょうと市内しないの中心ちゅうしん部ぶ、西にしの嵐山あらしやま、北きたの鞍馬あんば寺てらに三さん千せん院いんの周辺しゅうへん。

兵庫ひょうご県けんでは神戸こうべ港こうに有馬ありま温泉おんせん、奈良なら県けんは東大寺とうだいじなど有名ゆうめいな寺院じいんが集あつまる中心ちゅうしん部ぶ。

やはり、外国がいこく人じん旅行りょこう者しゃは、都市とし部ぶや有名ゆうめいな観光かんこう地ちに集中しゅうちゅうしていることが分わかりました。

意外いがいにも 増ふえたところは…

一方いっぽう、「多おおいところ」ではなく「増ふえたのはどこか」を、コロナ禍か前まえの2019年ねんと比較ひかく・分析ぶんせきしてみました。

すると…意外いがいとも言いえる、最新さいしんのトレンドが浮かび上うかびあがってきました。

▼10％以上いじょうの増加ぞうかは、

▼増減ぞうげんが10％未満みまんは、白しろ

▼10％以上いじょうの減少げんしょうは、

▼そして、2019年ねんには0人にんだった、つまり新あらたに外国がいこく人じんが増加ぞうかしたエリアは、で表示ひょうじしています。

首都しゅと圏けんでは、都市とし部ぶといっても全域ぜんいきが必かならずしも増加ぞうかしているわけではなく、ほぼ変化へんかがない、さらには減少げんしょうしているエリアも見みられました。

千葉ちば県けんでは成田なりた空港くうこう周辺しゅうへんから離はなれた場所ばしょにも黄色きいろいエリアが見みられ、旅行りょこう者しゃの動うごきがより郊外こうがいへと広ひろがっていました。

続つづいて、北海道ほっかいどう。

ニセコ・ルスツエリアはコロナ禍か前まえよりも増ふえていましたが、札幌さっぽろ市しは減少げんしょうのエリアが多おおくなっていました。

一方いっぽうで、新しん千せん歳さい空港くうこうの北きたの恵庭えにわ市し、南みなみの苫小牧とまこまい市しなどでは、増加ぞうかの赤色あかいろにくわえ、新あらたに外国がいこく人じんが増ふえた黄色きいろが広ひろがっています。

空港くうこうを降おりた後のち、すぐに札幌さっぽろ方面ほうめんに向むかうのではなく途中とちゅうの恵庭えにわ市しに立ち寄たちよる、または逆ぎゃく側がわの苫小牧とまこまい市しに向むかうといった行動こうどうの変化へんかが表あらわれているといえそうです。

とりわけ、特徴とくちょう的てきな変化へんかが見みえたのが、静岡しずおか県けんの焼津やいづ市し周辺しゅうへんです。

市内しないから沿岸えんがんにかけて、増加ぞうかの赤あか、そして新あらたに外国がいこく人じんが来くるようになった黄色きいろが広ひろがっています。

いったい何なにが起おきているのか。

現地げんちに向むかうと、毎日まいにちのように外国がいこく人じんが訪おとずれるという場所ばしょが見みつかりました。

“町まちの魚屋さかなや”に魅みせられて

地元じもとで60年ねん続つづく老舗しにせの鮮魚せんぎょ店てん。

店主てんしゅの前田まえだ尚しょう毅あつしさん。

魚さかなの鮮度せんどを保たもつ技術ぎじゅつを徹底てってい的てきに磨みがいたそのワザはSNSなどで広ひろがり、海外かいがいのレストランやシェフだけでなく、観光かんこう客きゃくからも注目ちゅうもくされていました。

「以前いぜんは東京とうきょうや大阪おおさかに行いっていましたが、このために来きました。これから毎月まいつき来くるでしょう」（上海しゃんはいから）

「前田まえださんの目利めききがすごいです」（北京ぺきんから）

「店みせを目指めざして焼津やいづに海外かいがいからきてくれてることもうれしいですが、“ほかにおすすめの観光かんこう場所ばしょはどこか”と聞きかれることもあって、食しょくをきっかけに町まち全体ぜんたいの観光かんこうにつながっているのもうれしいですね」

日々ひびの食卓しょくたくを支ささえる町まちの鮮魚せんぎょ店てんは、食しょくだけでなく、地域ちいきの様々さまざまな魅力みりょくを伝つたえるきっかけにもなっていました。

外国がいこく人じんが自転車じてんしゃをレンタルして古ふるい家並いえなみの残のこる港町みなとちょうを見みて回まわるなど、地域ちいきの暮くらしや風景ふうけいを楽たのしむ動うごきもあるといいます。

「観光かんこう案内あんない所しょを訪おとずれる外国がいこく人じんもコロナ禍か以降いこう増ふえてきていて、地元じもとの人ひとも知しらないような地名ちめいを聞きいてくることがあり、驚おどろきます。焼津やいづの魅力みりょくが世界せかいに広ひろがっていると感かんじます」

“日本にっぽんの日常にちじょう”に魅みせられて

さらに、印象いんしょう的てきだった地域ちいきが関西かんさい圏けんです。

特とくに大阪おおさか府ふは、中心ちゅうしん部ぶの大阪おおさか城じょうやテーマパーク周辺しゅうへんなど一部いちぶの観光かんこう地ち周辺しゅうへんを除のぞいて、減少げんしょうの青色あおいろが目立めだっていました。

その一方いっぽうで、目立めだって増ふえていたのが、大阪おおさかの南部なんぶの泉南せんなん地域ちいきです。

広ひろい範囲はんいで増加ぞうかし、さらに内陸ないりくの山側やまがわにかけても新あらたに外国がいこく人じんが増ふえた黄色きいろのエリアが広ひろがっています。

インバウンドは都市とし部ぶへの集中しゅうちゅうが課題かだいとされていますが、より詳細しょうさいなデータで見みていくと、都市とし部ぶやその周辺しゅうへんであっても、場所ばしょによっては必かならずしも増ふえているわけではないようです。

では、都市とし部ぶと比くらべ有名ゆうめいな観光かんこう地ちが多おおいわけでもない郊外こうがいに、外国がいこく人じんは何なにをもとめて足あしを運はこんでいるのでしょうか。

泉南せんなん地域ちいきにそのヒントを探さがしに行いきました。

商店しょうてん街がいは“アニメのような景色けしき”

関西かんさい空港くうこうからほど近ほどちかい泉佐野いずみさの駅えきの駅前えきまえを歩あるいていると…

喫茶店きっさてんや青果せいか店てん、居酒屋いざかやが並ならぶごく普通ふつうの商店しょうてん街がいに、オーストラリアから来きた男性だんせいの姿すがたがありました。

写真しゃしんを撮とりながら周辺しゅうへんを1時間じかんほど散策さんさくしているという男性だんせい。

商店しょうてん街がいの細ほそい路地ろじを撮影さつえいしていました。

「日本にっぽんの風景ふうけいが好すきでローカルな場所ばしょを見みている。カメラで風景ふうけいを撮とりながら、日本にっぽんの日常にちじょう生活せいかつを感かんじられて楽たのしい」

うどん店てんから出でてきた、韓国かんこくから訪おとずれたこちらの男性だんせい。

小ちいさな子こどもを連つれた家族かぞく旅行りょこう。最後さいごの2日間にちかんを、この地域ちいきで楽たのしんでいるといいます。

どんなものを食たべたのか、聞きいたところ…

地元じもとの人ひとになじみの店みせのカツ丼どんぶり、そしてコンビニで買かったお弁当べんとう。

私わたしたちが普段ふだんするような食事しょくじも楽たのしんでいました。

「高たかい建物たてものが建ち並たちならぶミナミなどの大阪おおさか市し中心ちゅうしん部ぶと違ちがって、この地域ちいきは建物たてものが低ひくく、アニメで見みた日本にっぽんの町並まちなみのような景色けしきが広ひろがっているのがいいです。飲食いんしょく店てんも日本人にっぽんじん客きゃくが多おおかったのでローカルな感かんじが味あじわえてよかったです」

現場げんばで話はなしを聞きいていると、「日本にっぽんの日常にちじょう」というキーワードが見みえてきました。

銭湯せんとうにも外国がいこく人じんが！？

駅えきから離はなれて、すこし郊外こうがいに向むかいます。

幹線かんせん道路どうろに沿そって車くるまを走はしらせると、よく見みるような銭湯せんとうが見みえてきました。

地元じもとの人ひとたちが利用りようしているいわゆる“お風呂ふろ屋やさん”でしたが、この銭湯せんとう、地図ちずアプリのレビューでいくつも外国がいこく語ごの書き込かきこみがありました。

「素晴すばらしい浴場よくじょう」（ロシア語ご）

「家族かぞくと一緒いっしょにリラックスできる素敵すてきな場所ばしょ。接客せっきゃくはいつも親切しんせつです」（スペイン語ご）

「リーズナブルで施設しせつも充実じゅうじつ。休憩きゅうけいするには最適さいてきです」（中国ちゅうごく語ご）

店長てんちょう

「関西かんさい国際こくさい空港くうこうに近ちかく、以前いぜんは中国ちゅうごくからの観光かんこう客きゃくのバスツアーが訪おとずれることも多おおかったのですが、最近さいきんでは、それに加くわえて家族かぞく旅行りょこうで訪おとずれるアジア系けいのお客おきゃくやヨーロッパ、ロシアなどからも来くるようになりました」

観光かんこう地ちの温泉おんせん街がいだけでなく、私わたしたちも利用りようする身近みぢかな銭湯せんとうも外国がいこく人じんにとっては魅力みりょくのようです。

さらに山手やまてに向むかうと、見みえてきたのは泉南せんなん市しのゴルフ場じょう。ここにも外国がいこく人じんが訪おとずれていました。

この日ひ、グリーンにいたのは韓国かんこくから来きた4人組にんぐみ。

「韓国かんこくではゴルフはお金持かねもちがやる遊あそびで、すごく高たかいからできません。だからゴルフを楽たのしむために日本にっぽんにきています。友達ともだちに教おしえられてこのゴルフ場じょうに来きましたが、安やすいのにすごくよかったので、帰国きこくしたらゴルフ友達ともだちに広ひろめたいです」

韓国かんこくではコロナ禍かで密みつを避さける流ながれからゴルフ人気にんきが高たかまり、今いまは若わかい世代せだいにも広ひろがっているそうです。

「インバウンドの呼び込よびこみは全まったくしていないのですが、去年きょねんの4月つきごろから急きゅうに増ふえ始はじめました。特とくに韓国かんこくからの方ほうが多おおく、向むこうでは日本にっぽんの数すう倍ばいの料金りょうきんがかかるようです。韓国かんこくとの直行ちょっこう便びんが多おおい九州きゅうしゅうでは増ふえてきたと聞きいてたのですが、まさかこちらでも増ふえてくるとは全然ぜんぜん思おもっていませんでした」

地元じもとの商店しょうてん街がいに、うどん店てん、銭湯せんとう、そしてゴルフ。

「めっちゃ普通ふつうの町まちやねんけど、何なにしてんねん」

そう話はなす地元じもとの人ひとも少すくなくありませんでしたが、“日本にっぽんの普通ふつうの景色けしきや”、“日常にちじょうの生活せいかつ”が外国がいこく人じんの目めには新鮮しんせんに映うつっているようです。

こうした外国がいこく人じんの動うごきの変化へんかに専門せんもん家かは。

「日本にっぽんへの旅行りょこうはリピーターが増ふえていて、定番ていばんの観光かんこう地ちではなくその周辺しゅうへんまで足あしを延のばしたくなる傾向けいこうがデータにも現あらわれているといえる。そして、日本人にっぽんじんがどのような日常にちじょうを過すごしているのか自分じぶんたちも体感たいかんしたい、という観光かんこう客きゃくも増ふえていて、“高級こうきゅうな店みせよりも地元じもとに人気にんきのある店みせ”、“有名ゆうめいな観光かんこう地ちよりも日本人にっぽんじんの日常にちじょうに近ちかい町まち”というトレンドが強つよまっていると考かんがえられる」

共存きょうぞんのために

「日本にっぽんの日常にちじょう」を求もとめて訪おとずれる人ひとたちが増ふえている一方いっぽうで、取材しゅざいのなかで戸惑とまどいの声こえも聞きかれました。

飲食いんしょく店てん

「店みせが外国がいこく人じん客きゃくばかりで埋うまってしまうと地元じもとの常連じょうれん客きゃくが入いれなくなる。一過いっか性せいのものになる可能かのう性せいがあるインバウンドを重視じゅうししすぎるのもリスクだと考かんがえている」

会員かいいん制せいのスーパー

「会員かいいんじゃないと買かえないが、言葉ことばの壁かべがあり外国がいこく人じんにはうまく理解りかいしてもらえず、やむなくレジに通とおしてしまったことがある」

ゴルフ場じょう

「風呂ふろ場じょうでのマナーや料理りょうりの細こまかい説明せつめいなどに苦労くろうしている。既存きそんのお客おきゃくさんが離はなれてしまわないかは心配しんぱい」

こうした事態じたいにどう対応たいおうすべきか。

「本来ほんらいは観光かんこう地ちではない場所ばしょに観光かんこう客きゃくが集あつまってしまうと、ごみや景観けいかん、安全あんぜんの問題もんだいが出でてきてしまう。後手ごてにならないように、“最近さいきん外国がいこく人じんが多おおいな”というタイミングでの先手せんての対策たいさくが必要ひつよう。インバウンドに前向まえむきに対応たいおうする場合ばあいは、日本にっぽんのマナーに沿そったうえで日本にっぽんの日常にちじょうを体験たいけんしてほしいと、多言たげん語ごの張り紙はりがみなどで案内あんないをしてみるのもよい」

そのうえで、データ分析ぶんせきはオーバーツーリズムを緩和かんわするひとつのヒントにもなりうると指摘してきします。

「観光かんこう地ち以外いがいでも外国がいこく人じんをひきつけている地域ちいきをデータから見みつけ、その背景はいけいを探さぐることで、有名ゆうめいな観光かんこう地ちだけにインバウンドを集中しゅうちゅうさせるのではなく、より広ひろい地域ちいきで受け入うけいれることができるのではないか」

地元じもとの人ひとたちの“普通ふつうの暮くらし”を守まもることが、“ローカル感かん”の需要じゅようを満みたすことにもつながります。

お互おたがいが歩み寄あゆみよりどう共存きょうぞんしていけるか、今後こんごの鍵かぎとなりそうです。

（機動きどう展開てんかいプロジェクト 齋藤さいとう恵めぐみ二郎じろう / 新潟にいがた局きょく 奥村おくむら敬子けいこ / ニュースメディア部ぶ 堀内ほりうち新しん）

データ詳細しょうさい

データ提供ていきょう:「モバイル空間くうかん統計とうけい」（ドコモ・インサイトマーケティング）

※携帯けいたい電話でんわの基地きち局きょくからプライバシーを保護ほごした形かたちでデータを集あつめ、1キロ四方しほうごとに外国がいこく人じん旅行りょこう者しゃの人数にんずうを推計すいけい。なお、長期ちょうき間かんの滞在たいざいについては推計すいけいから除外じょがいし、また、推計すいけい値ちが一いち定数ていすうを下回したまわるデータについては分析ぶんせきから除外じょがいしている。