五輪ごりんスポンサー企業きぎょう 65％が契約けいやく延長えんちょう「未定みてい」 新型しんがたコロナを懸念けねん

ＮＨＫえぬえいちけいは先月せんげつ、東京とうきょう大会たいかいの組織そしき委員いいん会かいと契約けいやくするスポンサー企業きぎょう78社しゃに対にたいし、大会たいかいの延期えんきを受うけたアンケート調査ちょうさを行おこない、57社しゃから回答かいとうを得えました。

スポンサー企業きぎょうの契約けいやく期間きかんは、大会たいかいが行おこなわれる予定よていだったことし12月つき末まつまでのため、まず、大会たいかいの延期えんきで契約けいやくを延長えんちょうするか聞ききました。

すると、12％の企業きぎょうが契約けいやくを「延長えんちょうする」と答こたえ、65％の企業きぎょうが組織そしき委員いいん会かいとまだ具体ぐたい的てきな協議きょうぎをしていないなどとして契約けいやくを延長えんちょうするか「決きめていない」と答こたえました。

新型しんがたコロナウイルスの企業きぎょうの業績ぎょうせきへの影響えいきょうは、68％が「悪化あっかしている」と回答かいとうし、契約けいやくの延長えんちょうで追加ついかの協賛きょうさん金きんの負担ふたんを求もとめられた場合ばあいには、「できない」または「金額きんがくによる」と答こたえたのは合あわせて14％で、多おおくの企業きぎょうが回答かいとうを控ひかえました。

一方いっぽうで、スポンサー企業きぎょうとしての意見いけんを聞きいたところ、「大会たいかいに関かかわるすべての人ひとの『健康けんこうと安全あんぜん』が担保たんぽされることが大だい前提ぜんてい」「安心あんしんして出場しゅつじょう・観戦かんせんできる環境かんきょうが整ととのっていることが不可欠ふかけつ」「世界中せかいじゅうの人々ひとびと、アスリートの生命せいめい・健康けんこうの安全あんぜんを守まもることが最さい優先ゆうせん」など、安全あんぜん・安心あんしんを求もとめる企業きぎょうが16社しゃあり、新型しんがたコロナウイルス感染かんせん症しょうを懸念けねんする声こえが多おおく聞きかれました。

中なかには、「大会たいかい前まえや大会たいかい中ちゅうのスポンサーのイベントはほとんどが3密みつで、感染かんせん者しゃを発生はっせいさせてしまうリスクもある」としたうえで「ウイルスの影響えいきょうで宣伝せんでんの機会きかいが失うしなわれている。大会たいかいが中止ちゅうしになる可能かのう性せいもあり、追加ついか負担ふたんは慎重しんちょうにならざるをえない」と答こたえる企業きぎょうもありました。

また、契約けいやくを延長えんちょうする方針ほうしんの企業きぎょうからも「『大会たいかいの再さい延期えんきはない』と報ほうじられていて、中止ちゅうしが心配しんぱいだ。無む観客かんきゃく試合しあいでも業界ぎょうかいにとっては中止ちゅうしも同然どうぜんだ」といった意見いけんもあり、来年らいねんの開催かいさいに不安ふあんを抱かかえている企業きぎょうがあることも明あきらかになりました。

多おおくのスポンサー企業きぎょうが契約けいやくを延長えんちょうするかは「決きめていない」と答こたえる中なか、組織そしき委員いいん会かいが新あらたな大会たいかい計画けいかくの中なかで感染かんせん症しょう対策たいさくを明確めいかくに示しめせるかが、企業きぎょうがスポンサー活動かつどうを継続けいぞくするうえでの重要じゅうような判断はんだん材料ざいりょうとなりそうです。

スポンサー企業きぎょうとは

オリンピックとパラリンピックのスポンサー企業きぎょうは、ＩＯＣあいお-し-＝国際こくさいオリンピック委員いいん会かいやＩＰＣ＝国際こくさいパラリンピック委員いいん会かいが契約けいやくを結むすぶ、全ぜん世界せかいでの活動かつどうを対象たいしょうとしたものと、大会たいかいの組織そしき委員いいん会かいが契約けいやくを結むすぶ、その大会たいかいに限かぎって国内こくないでの活動かつどうを対象たいしょうとしたものに分わかれています。

このうち、東京とうきょう大会たいかいの組織そしき委員いいん会かいが契約けいやくを結むすぶスポンサー企業きぎょうは78社しゃあり、契約けいやく期間きかんは大会たいかいが行おこなわれる予定よていだったことし12月つき末まつまでで、スポンサー料りょうとなる協賛きょうさん金きんを支払しはらうことで、大会たいかいのエンブレムを使つかって広告こうこくや宣伝せんでんをすることなどができます。

また、協賛きょうさん金きんや活動かつどうの内容ないように応おうじて3つのランクに分わかれていて、

▽協賛きょうさん金きんの額がくは最もっとも高たかいランクで1社しゃ当あたりおよそ150億おく円えん、

▽2番目ばんめのランクで数すう十じゅう億おく円えん、

▽3番目ばんめのランクで10億おく円えん前後ぜんごと言いわれていて、

個別こべつの契約けいやく内容ないようによって金額きんがくは異ことなります。

協賛きょうさん金きんは大会たいかい運営うんえいのために充あてられ、組織そしき委員いいん会かいは去年きょねん12月つきの予算よさんで、組織そしき委員いいん会かいの収入しゅうにゅう6300億おく円えんの50％以上いじょうを占しめる3480億おく円えんを計上けいじょうしていて、スポンサー企業きぎょうからの収入しゅうにゅうとしては過去かこ大会たいかいと比くらべて最多さいたとなる見込みこみです。

専門せんもん家か「組織そしき委いは安全あんぜんな大会たいかいへ感染かんせん防止ぼうし対策たいさくの情報じょうほう発信はっしんを」

企業きぎょうマーケティングに詳くわしい明治めいじ大学だいがく経営けいえい学部がくぶの大石おおいし芳裕よしひろ教授きょうじゅは「現時点げんじてんでスポンサー契約けいやくを延長えんちょうしたいと考かんがえる企業きぎょうは、苦くるしい経営けいえい環境かんきょうの中なかでも大会たいかいをサポートする意志いしを貫き通つらぬきとおすことが評判ひょうばんを上あげ、ブランド構築こうちくにつながると考かんがえていると思おもう。一方いっぽう、決きめていない企業きぎょうは、来年らいねんに大会たいかいがやれるかどうかなどのリスクと自分じぶんたちのリターンを比較ひかくし、むしろマイナスになると考かんがえれば、残念ざんねんながら下おりる可能かのう性せいはある」と話はなしています。

そのうえで、スポンサー企業きぎょうの判断はんだん材料ざいりょうとして、ことし9月つきごろの新型しんがたコロナウイルスの状況じょうきょうや、同おなじ時期じきに見みえてくる各かく企業きぎょうの今年度こんねんどの決算けっさん予測よそく、そして組織そしき委員いいん会かいの感染かんせん防止ぼうし対策たいさくを挙あげました。

大石おおいし教授きょうじゅは「大会たいかいでクラスターが発生はっせいすれば、企業きぎょうのプロモーション効果こうかもネガティブになり、スポンサーとしていちばん恐おそろしいことだ。組織そしき委員いいん会かいが安全あんぜんな大会たいかいのために考かんがえていることを発信はっしんし続つづけないと、スポンサー企業きぎょうも疑心ぎしん暗鬼あんきになる」と述のべ、組織そしき委員いいん会かいの情報じょうほう発信はっしんの必要ひつよう性せいを指摘してきしました。